Conséquences de l’adhésion TCFv2 de Google pour les éditeurs
IAB Europe a publié le TCFv2 et Google a annoncé que il intégrera le cadre d'ici le 15 août 2020.
📕 Qu'est-ce que le TCF v2, lancé par l'IAB ?
La version révisée du cadre se concentre sur l'amélioration de la manière dont les éditeurs communiquent aux utilisateurs l'utilisation de leurs données, afin de garantir que les demandes de consentement soient plus claires et que les utilisateurs soient correctement informés. Elle vise également à donner aux éditeurs plus de contrôle sur la façon dont leurs partenaires fournisseurs de technologies publicitaires peuvent utiliser leurs données. L'objectif est de fournir aux industries de l'édition et de la publicité « un langage commun pour communiquer le consentement des consommateurs à la diffusion de publicités et de contenus en ligne pertinents ». Les utilisateurs peuvent désormais exercer un droit d'opposition si une entreprise utilise la base d'intérêt légitime (opt-out), aussi facilement que révoquer leur consentement.
Le TCFv2 comprend 12 finalités, dont deux fonctionnalités spéciales. Les finalités concernent la diffusion de publicités en ligne telles que le profilage, la mesure du contenu et des publicités. Les fonctionnalités spéciales sont des contrôles supplémentaires ajoutés pour les données de géolocalisation et le fingerprinting. Ces fonctionnalités nécessitent également un niveau supplémentaire de consentement.
Interopérabilité de Google avec le TCF v2.0
Elle tourne autour de :
Enchérir sur les demandes d'enchères que Google reçoit via Google Bid Manager ou Adx.
Envoyer des demandes d'enchères depuis des éditeurs utilisant Google Ad Manager à des enchérisseurs tiers.
Permettre le suivi publicitaire tiers et la diffusion d'annonces par des tiers.
✅ Vous aurez besoin d'un CMP enregistré TCF v2 pour monétiser avec Google
Pour vous intégrer au TCF v2 de l'IAB, un éditeur doit implémenter un CMP sur son site ou son application. Le CMP crée et envoie la chaîne de consentement (chaîne TC), puis les balises publicitaires et les SDKs de Google la consomment et l'envoient aux fournisseurs de technologies publicitaires de Google. Notez que les éditeurs ne pourront pas choisir d'utiliser Google en dehors du TCF, et ne pourront donc pas continuer à utiliser l'intégration de Didomi pour afficher des annonces non personnalisées.
✅ Les chaînes TCF seront automatiquement consommées et transmises
Si vous avez déjà implémenté un CMP enregistré IAB TCF v2 sur votre site ou application, Google Ad Manager commencera automatiquement à consommer la chaîne TC depuis le CMP sans aucune configuration de la part des éditeurs. La transmission des chaînes TC aux balises, partenaires programmatiques et de médiation sera effectuée automatiquement.
Dans le contexte de la transmission de la chaîne aux créations non programmatiques, vous devez travailler avec votre fournisseur créatif pour identifier si vous avez besoin d'une configuration supplémentaire afin de garantir qu'ils consomment correctement la chaîne TC.
✅ Sans consentement pour la « Finalité 1 », aucune publicité ne sera diffusée par Google
Si vous n'avez pas le consentement pour la « Finalité 1 » dans la chaîne TC (dans laquelle l'utilisateur autorise Google à « stocker et/ou accéder à des informations sur un appareil »), Google abandonnera la demande d'annonce et aucune annonce ne sera diffusée par Google, qu'elles soient personnalisées ou non, ni envoyées à des enchérisseurs tiers. Cela aura un impact non seulement sur votre inventaire Google, mais sur toute annonce sur votre site web gérée par Google.
La raison pour laquelle le consentement est également requis pour les annonces non personnalisées est que ces annonces utilisent tout de même des cookies ou des identifiants mobiles (notamment pour lutter contre la fraude et les abus, pour le contrôle de la fréquence, et pour les rapports publicitaires agrégés). Tenez compte du fait qu'il y aura un impact sur les revenus des sites web et des applications, mais l'utilisation de Prebid/header bidding peut aider à atténuer cet impact.
✅ Les chaînes de consentement doivent indiquer le consentement (ou l'intérêt légitime)
Pour les finalités 1 à 10, et pour les finalités et fonctionnalités spéciales, la chaîne TC doit indiquer que le consentement a été accordé par, ou que l'intérêt légitime a été établi avec, l'utilisateur.
✅ Google diffusera des annonces personnalisées ou non personnalisées en fonction d'un ensemble de critères
Google diffusera des annonces personnalisées lorsque les utilisateurs finaux accordent à Google le consentement pour :
stocker et/ou accéder à des informations sur un appareil (Finalité 1) ;
créer un profil d'annonces personnalisé (Finalités 3) ;
sélectionner des annonces personnalisées (Finalités 4).
L'intérêt légitime est établi pour Google afin de :
sélectionner des annonces basiques (Finalité 2) ;
mesurer la performance des annonces (Finalité 7) ;
appliquer des études de marché pour générer des insights d'audience (Finalité 9) ;
développer et améliorer des produits (Finalité 10).
Si les exigences de consentement pour les annonces personnalisées ne sont pas remplies, Google diffusera des annonces non personnalisées lorsque l'utilisateur final accorde à Google le consentement pour la Finalité 1 ; et que l'intérêt légitime est établi pour Google pour les Finalités 2, 7, 9 et 10.
✅ La portée globale et la portée hors bande ne sont pas autorisées lors de l'utilisation de Google pour les finalités TCF
Cela signifie qu'elles ne peuvent pas être utilisées sur vos sites web et applications. Conformément à la Politique de consentement des utilisateurs de l'UE de Google, vous devez identifier clairement chaque partie qui peut collecter, recevoir ou utiliser les données personnelles des utilisateurs finaux en raison de votre utilisation d'un produit Google.
✅ Le TCF v2 et les politiques de Google divergent sur la portée de la base légale
Le TCFv2 de l'IAB offre aux éditeurs des options pour choisir la portée d'une base légale pour le traitement des données personnelles. Les politiques de Google exigent que les éditeurs choisissent soit la portée spécifique au service, soit la portée spécifique au groupe.
✅ Les éditeurs peuvent personnaliser les restrictions
Les éditeurs peuvent personnaliser une variété de restrictions, et indiquer leurs propres préférences, qui primeront sur les préférences d'un fournisseur, le cas échéant. Comme Google utilise l'intérêt légitime pour certaines finalités et ne les marque pas comme flexibles, cela implique qu'un éditeur ajoutant une restriction éditeur sur la base de l'intérêt légitime pour Google bloquera certaines finalités pour Google. Didomi ne recommande pas de le faire.
✅ Les éditeurs doivent revoir les paramètres d'enregistrement des fournisseurs avec lesquels ils choisissent de travailler
Supposons qu'un fournisseur se soit enregistré de manière flexible avec « intérêt légitime » comme base légale par défaut pour une finalité où Google exige le « consentement ». Si vous souhaitez travailler avec ce fournisseur via les produits Google, alors vous devriez choisir le consentement pour ce fournisseur dans les restrictions éditeur de votre CMP. Notez que les restrictions ne sont utilisées que pour modifier les choix du fournisseur. Si un fournisseur a fait un choix qui convient à l'éditeur, l'éditeur peut le laisser tel quel.
✅ Gardez à l'esprit l'enchère en temps réel (RTB) et l'Open Bidding
La logique du TCF v2 de l'IAB s'appliquera aux demandes d'enchères, aux réponses d'enchères et aux créations, ainsi qu'aux demandes de correspondance de cookies. Google permettra l'envoi de demandes d'enchères et activera la correspondance de cookies lorsqu'un fournisseur s'enregistre avec « Consentement » ou, dans des cas limités, « Non utilisé » pour la personnalisation des annonces (Finalités 3 et 4 dans la chaîne TC). De plus, l'utilisateur doit avoir donné son consentement à Google pour les Finalités 1, 3 et 4.
✅ Faites apparaître tous les partenaires Ad Tech (ATP) dans votre CMP
Assurez-vous de faire apparaître tous vos ATPs dans votre CMP. Cela garantira que Google peut continuer à appeler tous les partenaires de votre entonnoir (waterfall).
✅ Les éditeurs pourront continuer à utiliser des fournisseurs qui ne figurent pas sur la Global Vendor List (GVL)
Google a déjà indiqué qu'il continuera d'accepter les fournisseurs de technologies publicitaires que les éditeurs ont sélectionnés à partir des outils de surveillance existants. De notre côté, Didomi intégrera la GVL, y compris tous les fournisseurs en dehors du TCF, pour transmettre le consentement.
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