Produits publicitaires Google
Dans cet article, nous couvrirons le fournisseur Google Advertising Products et expliquerons comment il intègre ses différents outils et services avec l'Interactive Advertising Bureau (IAB) et le Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD).
Le fournisseur Google Advertising Products est composé de fonctionnalités et/ou de produits provenant de différents cadres et fonctionne de manière distincte en fonction de chacun de ces cadres :
Produits qui fonctionnent exclusivement avec une intégration IAB
Aussi connu sous le nom de Google Ads, il comprend Google Consent Mode qui fonctionne indépendamment d'une intégration IAB
Fonctionnalités IAB
Lorsque l'intégration IAB est activée pour un avis de consentement RGPD, la CMP Didomi générera et transmettra la chaîne de Transparence et de Consentement (TC), et partagera les choix de consentement de l'utilisateur final avec le fournisseur Google Advertising Products (si inclus dans la liste des fournisseurs pour l'avis de consentement).
Ad Manager, également connu sous le nom d'Ad Sense ou Ad Mob, intègre vos fournisseurs de technologies publicitaires sélectionnés dans tous vos avis de consentement, lesquels sont ensuite utilisés pour afficher des publicités sur le site web.
Il existe deux principales fonctionnalités IAB au sein d'Ad Manager (Ad Sense, Ad Mob) pour le fournisseur Google Advertising Products :
Ce qui suit fonctionne pour un avis de consentement avec une intégration IAB.
Annonces
Activer l'intégration IAB sur l'avis de consentement
Ajouter le fournisseur Google Advertising Products à l'avis de consentement
Les annonces sont affichées lorsque l'utilisateur final donne son consentement.
Annonces limitées
Activer l'intégration IAB sur l'avis de consentement
Ajouter le fournisseur Google Advertising Products à l'avis de consentement
Activer l'intérêt légitime pour le fournisseur Google Advertising Products
Implémenter le script fourni par Google
Des annonces limitées sont affichées lorsque l'utilisateur final ne donne pas son consentement mais que l'intérêt légitime est activé. Cliquez ici pour en savoir plus sur les annonces limitées.
Annonces techniques
Activer l'intégration IAB sur l'avis de consentement
Ajouter le fournisseur Google Advertising Products à l'avis de consentement
Activer la fonction dans Google Ad Manager compte
Des annonces techniques sont affichées lorsque l'utilisateur final ne donne pas son consentement pour tous les finalités sauf la Finalité Spéciale 2 de l'IAB.
Ce qui suit fonctionne pour un avis de consentement RGPD avec une intégration IAB et des fournisseurs ATP.
Le consentement est automatiquement transmis aux fournisseurs ATP via Google Ad Manager, que ces fournisseurs ATP soient membres de l'IAB ou non.
Pour plus d'informations sur le Mode de Consentement Additionnel, veuillez consulter les ressources dédiées suivantes :
Web
Activer l'intégration IAB sur l'avis de consentement
Ajouter le fournisseur Google Advertising Products à l'avis de consentement
Ajouter les fournisseurs ATP à l'avis de consentement (identifiés par le logo Google)
Mobile
Activer l'intégration IAB sur l'avis de consentement
Ajouter le fournisseur Google Advertising Products à l'avis de consentement
Ajouter les fournisseurs ATP à l'avis de consentement (identifiés par le logo Google)
Google AdWords
Google AdWords (Google Ads), faisant partie de Google Advertising Products, sert de prestataire technologique pour la publicité en ligne. Cette plateforme permet la diffusion d'annonces dans plusieurs formats à travers les résultats de recherche et le Réseau Display de Google en utilisant un modèle au coût par clic pour augmenter le trafic web et améliorer la reconnaissance de la marque.
Google AdWords fonctionne indépendamment d'une intégration IAB et nécessite une configuration supplémentaire des balises Google Ads dans votre gestionnaire de balises ou via des paramètres codés en dur.
Google AdWords, (aujourd'hui connu sous le nom de Google Ads), peut être configuré pour utiliser Google Consent Mode. Il permet de relayer l'état du consentement à Google et dicte le fonctionnement des balises.
Même si une intégration IAB est possible pour Google Ad Manager, elle n'est pas utilisée lorsque l'on opère dans ce mode.
Le mode modifie dynamiquement les comportements de Google Analytics et Google Ads en fonction du consentement de l'utilisateur final provenant des avis de consentement, avec une balise conditionnelle essentielle qui facilite ces ajustements.
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