# Adhésion de Google au TCF IAB IAB Europe a publié le TCFv2 et Google a annoncé que [**il intégrera le cadre**](https://www.exchangewire.com/blog/2019/08/23/iab-europe-releases-tcf-v2-0-google-set-to-adopt-framework/) d’ici le 15 août 2020. #### 📕 Qu’est-ce que le TCF v2, lancé par l’IAB ? **La version révisée du cadre** vise à améliorer la façon dont les éditeurs communiquent aux utilisateurs la manière dont ils utilisent leurs données, afin de garantir que les demandes de consentement soient plus claires et que les utilisateurs soient correctement informés. Elle vise également à donner aux éditeurs davantage de contrôle sur la manière dont les partenaires fournisseurs de technologies publicitaires peuvent utiliser leurs données. [**L’objectif**](https://iabeurope.eu/transparency-consent-framework/#:~:text=The%20TCF%20gives%20the%20publishing,relevant%20online%20advertising%20and%20content.) est de donner aux secteurs de l’édition et de la publicité « une langue commune pour communiquer le consentement des consommateurs à la diffusion de publicités et de contenus en ligne pertinents. » Les utilisateurs peuvent désormais exercer un droit d’opposition si une entreprise utilise la base de l’intérêt légitime (opt-out), aussi facilement que de révoquer leur consentement. Le TCFv2 comprend 12 finalités, dont deux fonctionnalités spéciales. Les finalités concernent la diffusion de publicités en ligne, telles que le profilage, la mesure des contenus et des annonces. Les fonctionnalités spéciales sont des contrôles supplémentaires ajoutés pour **les données de géolocalisation** et l’empreinte numérique. Ces fonctionnalités nécessitent également un niveau supplémentaire de consentement. #### L’interopérabilité de Google avec le TCF v2.0 Elle s’articule autour de : * Les enchères sur les demandes d’enchères que Google reçoit via Google Bid Manager ou Adx. * L’envoi de demandes d’enchères des éditeurs utilisant Google Ad Manager à des enchérisseurs tiers. * L’autorisation du suivi publicitaire tiers et de la diffusion publicitaire tierce. #### ✅ Vous aurez besoin d’un CMP enregistré TCF v2 pour monétiser avec Google Pour **s’intégrer au TCF v2 de l’IAB**, un éditeur doit implémenter un CMP sur son site ou son application. Le CMP crée et envoie la chaîne de consentement (TC string), puis les balises publicitaires et SDK de Google la consomment et l’envoient aux fournisseurs de technologies publicitaires de Google. Notez que les éditeurs ne pourront pas choisir d’utiliser Google en dehors du TCF, et ne pourront donc pas continuer à utiliser l’intégration de Didomi pour afficher des publicités non personnalisées. #### ✅ Les chaînes TCF seront automatiquement consommées et transmises Si vous avez déjà implémenté un CMP enregistré TCF v2 de l’IAB sur votre site ou votre application, Google Ad Manager commencera automatiquement à consommer la chaîne TC du CMP **sans aucune configuration de la part des éditeurs**. La transmission des chaînes TC aux balises, aux partenaires programmatiques et de médiation se fera automatiquement. Dans le cadre de la transmission de la chaîne aux créations non programmatiques, vous devez travailler avec votre fournisseur de créations pour déterminer si une configuration supplémentaire est nécessaire afin de vous assurer qu’il consomme correctement la chaîne TC. #### **✅ Sans consentement pour la « Finalité 1 », aucune publicité ne sera diffusée par Google** Si vous ne disposez pas du consentement pour la « Finalité 1 » dans la chaîne TC (dans laquelle l’utilisateur autorise Google à « stocker et/ou accéder à des informations sur un appareil »), Google rejettera la demande d’annonce et aucune publicité ne sera diffusée par Google, qu’elles soient personnalisées ou non personnalisées, ni envoyée à des enchérisseurs tiers. Cela aura un impact non seulement sur votre inventaire Google, mais aussi sur toute publicité de votre site Web gérée par Google. La raison pour laquelle le consentement est également requis pour les publicités non personnalisées est que ces publicités utilisent toujours des cookies ou des identifiants mobiles (notamment pour lutter contre la fraude et les abus, pour le plafonnement de fréquence et pour le reporting agrégé des annonces). Gardez à l’esprit qu’il y aura un impact sur les revenus des sites Web et des applications, mais l’utilisation de Prebid/header bidding peut aider à atténuer cet impact. #### **✅ Les chaînes de consentement doivent indiquer le consentement (ou l’intérêt légitime)** Pour les finalités 1 à 10, ainsi que pour les finalités et fonctionnalités spéciales, la chaîne TC doit indiquer que le consentement a été accordé, ou que l’intérêt légitime a été établi, par l’utilisateur. #### **✅ Google diffusera des annonces personnalisées ou non personnalisées en fonction d’un ensemble de critères** Google diffusera des annonces personnalisées lorsque les utilisateurs finaux donnent à Google le consentement pour : 1. stocker et/ou accéder à des informations sur un appareil (Finalité 1) ; 2. créer un profil publicitaire personnalisé (Finalité 3) ; 3. sélectionner des publicités personnalisées (Finalité 4). L’intérêt légitime est établi pour Google pour : 1. sélectionner des publicités de base (Finalité 2) ; 2. mesurer la performance publicitaire (Finalité 7) ; 3. appliquer des études de marché pour générer des informations sur l’audience (Finalité 9) ; 4. développer et améliorer les produits (Finalité 10). Si les exigences de consentement pour les publicités personnalisées ne sont pas remplies, Google diffusera des publicités non personnalisées lorsque l’utilisateur final donne son consentement à la Finalité 1 ; et l’intérêt légitime est établi pour Google pour les Finalités 2, 7, 9 et 10. #### ✅ Le périmètre global et le périmètre hors bande ne sont pas autorisés lors de l’utilisation de Google pour les finalités du TCF Cela signifie qu’ils ne peuvent pas être utilisés sur vos sites Web et applications. Conformément à la [**Politique de Google sur le consentement des utilisateurs de l’UE**](https://www.google.com/about/company/user-consent-policy/), vous devez identifier clairement chaque partie qui peut collecter, recevoir ou utiliser les données personnelles des utilisateurs finaux à la suite de votre utilisation d’un produit Google. #### ✅ Le TCF v2 et les politiques de Google divergent sur le périmètre de la base juridique Le TCFv2 de l’IAB offre aux éditeurs des options leur permettant de choisir le périmètre d’une base juridique pour le traitement des données personnelles. Les politiques de Google exigent que les éditeurs choisissent soit le périmètre spécifique au service, soit le périmètre spécifique au groupe. #### ✅ Les éditeurs peuvent personnaliser les restrictions Les éditeurs peuvent personnaliser diverses restrictions et indiquer leurs propres préférences, qui prévaudront sur celles d’un fournisseur, le cas échéant. Comme Google utilise l’intérêt légitime pour certaines finalités et ne les marque pas comme flexibles, cela implique qu’un éditeur ajoutant une restriction éditeur sur la base de l’intérêt légitime pour Google bloquera certaines finalités pour Google. Didomi ne le recommande pas. #### ✅ Les éditeurs doivent vérifier les paramètres d’enregistrement des fournisseurs avec lesquels ils choisissent de travailler Supposons qu’un fournisseur se soit enregistré de manière flexible avec « intérêt légitime » comme base juridique par défaut pour une finalité pour laquelle Google exige « le consentement ». Si vous souhaitez travailler avec ce fournisseur via les produits Google, vous devez alors choisir le consentement pour ce fournisseur dans les restrictions éditeur de votre CMP. Notez que les restrictions ne servent qu’à modifier les choix du fournisseur. Si un fournisseur a fait un choix qui convient à l’éditeur, celui-ci peut le laisser tel quel. #### ✅ Gardez à l’esprit le Real-Time Bidding (RTB) et l’Open Bidding La logique du TCF v2 de l’IAB s’appliquera aux demandes d’enchères, aux réponses aux enchères et aux créations, ainsi qu’aux requêtes de correspondance des cookies. Google autorisera l’envoi des demandes d’enchères et activera la correspondance des cookies lorsqu’un fournisseur s’enregistre avec « Consentement » ou, dans certains cas limités, « Non utilisé » pour la personnalisation des annonces (Finalités 3 et 4 dans la chaîne TC). En outre, l’utilisateur doit avoir donné son consentement à Google pour les Finalités 1, 3 et 4. #### ✅ Faites apparaître tous les partenaires Ad Tech (ATP) dans votre CMP Assurez-vous de faire apparaître tous vos ATP dans votre CMP. Cela garantira que Google pourra continuer à faire appel à tous les partenaires de votre waterfall. #### ✅ Les éditeurs pourront continuer à utiliser des fournisseurs qui ne figurent pas sur la Global Vendor List (GVL) Google a déjà indiqué qu’ils continueront à accepter les fournisseurs de technologies publicitaires que les éditeurs ont sélectionnés à partir des outils de suivi existants. De notre côté, Didomi intégrera la GVL, y compris tous les fournisseurs en dehors du TCF, afin de transmettre le consentement. --- # Agent Instructions: Querying This Documentation If you need additional information that is not directly available in this page, you can query the documentation dynamically by asking a question. Perform an HTTP GET request on the current page URL with the `ask` query parameter: ``` GET https://docs.didomi.io/fr/plateforme-de-gestion-du-consentement-cmp/cadres-reglementations/iab-tcf/adhesion-de-google-au-tcf-iab.md?ask= ``` The question should be specific, self-contained, and written in natural language. The response will contain a direct answer to the question and relevant excerpts and sources from the documentation. Use this mechanism when the answer is not explicitly present in the current page, you need clarification or additional context, or you want to retrieve related documentation sections.