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# Google Limited Ads 2.0 (web)

En avril 2025, Google a remplacé les publicités limitées et la diffusion publicitaire technique par un mode de diffusion mis à jour : **Publicités limitées 2.0**. Cette mise à jour, selon Google, a été conçue pour simplifier ses offres de diffusion publicitaire et offrir aux éditeurs des options de diffusion publicitaire plus riches en fonctionnalités, avec des capacités de disponibilité à faible traitement des données. Dans cet article, nous verrons comment configurer un avis de consentement intégré au cadre IAB TCF.

* [Présentation de Google Publicités limitées 2.0](#google-limited-a-ds-2.0-overview)
* [Exigences IAB TCF pour Google Publicités limitées 2.0](#iab-tcf-requirements-for-google-limited-a-ds-2.0)
* [Prérequis](#prerequisites)
* [Configurer un avis de consentement (IAB TCF) pour Google Publicités limitées 2.0](#configure-consent-notice-iab-tcf-for-google-limited-a-ds-2.0)

***

### Présentation de Google Publicités limitées 2.0

Google Publicités limitées est conçu pour permettre aux éditeurs de diffuser des publicités de manière restreinte lorsque le consentement de l’utilisateur final n’est pas obtenu pour l’utilisation de cookies ou d’autres identifiants locaux (tels que définis par la finalité 1 du IAB TCF : « Stocker et/ou accéder à des informations sur un appareil »).

Dans le cadre du IAB TCF, la diffusion de publicités non personnalisées standard (NPA) nécessite souvent toujours le consentement pour la finalité 1 (pour des usages tels que le plafonnement de la fréquence, le reporting agrégé, la prévention de la fraude). Les publicités limitées offrent un mécanisme de secours pour monétiser le trafic lorsque ce consentement est absent, en s’appuyant sur d’autres signaux TCF.

**Voici quelques caractéristiques clés de Google Publicités limitées :**

* **Pas de cookies / identifiants locaux**: Conçu pour fonctionner sans accéder aux cookies ni aux identifiants locaux de l’appareil, ni les utiliser, pour les besoins de ciblage ou de mesure publicitaire régis par le consentement à la finalité 1.
* **Fonctionnalité restreinte**: Des fonctionnalités telles que le plafonnement de fréquence, le ciblage d’audience, les métriques de suivi des conversions dépendant des identifiants locaux et certaines métriques de reporting (par ex. la portée unique) ne sont pas उपलब्धibles.

### Exigences IAB TCF pour Google Publicités limitées 2.0

Pour que Google tente de diffuser des publicités limitées via le signal TCF, les conditions suivantes doivent être remplies par la chaîne Transparence et consentement (TC) générée par tout CMP pour un utilisateur final :

<table data-header-hidden><thead><tr><th width="265"></th><th></th></tr></thead><tbody><tr><td><strong>Aucun consentement pour la finalité 1</strong></td><td>L’utilisateur final n’a <strong>pas</strong> donné son consentement pour la finalité 1 du IAB TCF (« Stocker et/ou accéder à des informations sur un appareil »).</td></tr><tr><td><strong>Transparence pour les finalités spéciales</strong></td><td><p>L’avis de consentement a établi que le fournisseur a déclaré les finalités spéciales du IAB TCF :</p><ul><li>Finalité spéciale 1 (« Garantir la sécurité, prévenir la fraude et déboguer »)</li><li>Finalité spéciale 2 (« Diffuser techniquement des publicités ou du contenu »)</li></ul></td></tr><tr><td><strong>Finalités TCF facultatives</strong></td><td>La finalité 7 du IAB TCF (« Mesurer les performances publicitaires ») utilise soit l’opt-in (consentement), soit l’opt-out (intérêt légitime)</td></tr></tbody></table>

### Prérequis

Avant de poursuivre toute configuration, veuillez vous assurer que votre organisation répond aux critères suivants :

* Votre organisation utilise les produits publicitaires Google (Ad Manager, AdSense, Admob) pour diffuser des publicités aux utilisateurs finaux
* L’avis de consentement de votre organisation est intégré au IAB TCF et publié sur votre propriété&#x20;

{% hint style="info" %}
**Points importants à prendre en compte**

En plus des prérequis ci-dessus, nous recommandons également à votre organisation d’examiner et de discuter ce qui suit avant de poursuivre la configuration :

* **Consultation juridique :** Le choix entre s’appuyer sur l’opt-in (consentement) ou sur l’opt-out (intérêt légitime) pour les finalités 7 de Google (ou de tout fournisseur) doit être discuté avec votre conseiller juridique afin de garantir la conformité au RGPD et aux réglementations locales.
* **Publicités limitées programmatiques :** Votre organisation devra peut-être activer « Publicités limitées programmatiques » dans les paramètres de votre réseau Google Ad Manager (**Admin > Paramètres globaux > Paramètres du réseau**) si cela n’est pas déjà activé.
* **Tests**: Après la configuration, testez des scénarios dans lesquels les utilisateurs finaux refusent le consentement pour la finalité 1 mais acceptent (ou autorisent via l’intérêt légitime) la finalité 7. Examinez les requêtes réseau pour confirmer si des demandes publicitaires sont effectuées et éventuellement remplies en tant que publicités limitées (souvent indiqué par des paramètres spécifiques dans l’URL de la requête publicitaire, comme `&lad=1`).<br>
  {% endhint %}

### Configurer un avis de consentement (IAB TCF) pour Google Publicités limitées 2.0

Pour configurer un avis de consentement pour Google Publicités limitées 2.0, accédez au compte Didomi de votre organisation et cliquez sur **Avis de consentement** dans le panneau de gauche.

<figure><img src="/files/4d5294c883445f6a503854092516d1a780a9efde" alt="" width="563"><figcaption></figcaption></figure>

Accédez à votre avis de consentement intégré au IAB TCF sur la page suivante et cliquez sur l’icône **Modifier** en ligne avec le nom de l’avis de consentement.&#x20;

<figure><img src="/files/b14c4e71e23f5716b8861d5dfe9871b1891f45cc" alt="" width="563"><figcaption></figcaption></figure>

Assurez-vous que l’onglet **Réglementations** et le **Réglementations** sous-onglet sont tous deux sélectionnés, puis cliquez sur **Modifier les fournisseurs et les finalités** en ligne avec votre réglementation GDPR activée

<figure><img src="/files/8e63dfee66d5626d109ce60f9dfe0a56926fa69b" alt="" width="563"><figcaption></figcaption></figure>

Utilisez l’espace fourni pour ajouter le fournisseur **Produits publicitaires Google** (ID : `google`) à l’avis de consentement.

<figure><img src="/files/b60d38f18765e108ba16307b903e603aa4b256d9" alt="" width="563"><figcaption></figcaption></figure>

Par défaut, le fournisseur Produits publicitaires Google sera configuré avec les éléments suivants :

<table data-header-hidden><thead><tr><th width="197"></th><th></th></tr></thead><tbody><tr><td>Finalités </td><td><p><strong>Opt-in (sur la base du consentement)</strong></p><ul><li>Finalité 1 : Stocker et/ou accéder à des informations sur un appareil</li><li>Finalité 3 : Créer des profils pour la publicité personnalisée</li><li>Finalité 4 : Utiliser des profils pour sélectionner des publicités personnalisées</li></ul><p><strong>Opt-out (sur la base de l’intérêt légitime)</strong></p><ul><li>Finalité 2 : Utiliser des données limitées pour sélectionner des publicités</li><li>Finalité 7 : Mesurer les performances publicitaires</li><li>Finalité 9 : Comprendre les audiences grâce à des statistiques ou à des combinaisons de données provenant de différentes sources</li><li>Finalité 10 : Développer et améliorer les services</li></ul></td></tr><tr><td>Finalités spéciales</td><td><ul><li>Finalité spéciale 1 : Garantir la sécurité, prévenir la fraude et déboguer</li><li>Finalité spéciale 2 : Diffuser techniquement des publicités ou du contenu</li><li>Finalité spéciale 3 : Enregistrer et communiquer les choix en matière de confidentialité</li></ul></td></tr></tbody></table>

<details>

<summary>Supprimer l’intérêt légitime et utiliser le consentement pour la finalité 7 du IAB TCF</summary>

{% hint style="warning" %}
**Remarque**: Veuillez consulter le conseiller juridique de votre organisation avant d’ajuster la base juridique utilisée pour tout fournisseur ou toute finalité.
{% endhint %}

Par défaut, le fournisseur Produits publicitaires Google utilise l’intérêt légitime comme base juridique pour les finalités 2, 7, 9 et 10 du IAB TCF. Si votre organisation choisit de ne pas utiliser l’intérêt légitime comme base juridique et utilise plutôt le consentement pour une ou plusieurs finalités du IAB TCF, vous devrez alors configurer des restrictions éditeur IAB TCF.

Dans cette section, nous verrons comment utiliser le consentement pour la finalité 7 du IAB TCF « Mesurer les performances publicitaires » au lieu de l’intérêt légitime par défaut comme base juridique.

{% hint style="info" %}
Bien que les finalités 2, 7, 9 et 10 du IAB TCF aient été déclarées comme ayant des bases juridiques flexibles (c’est-à-dire que votre organisation peut choisir d’utiliser soit l’intérêt légitime, soit le consentement comme base juridique), dans le cadre de la configuration de Google Publicités limitées, seule la finalité 7 du IAB TCF a un impact sur la fonctionnalité.
{% endhint %}

Depuis la page de configuration de la réglementation GDPR de l’avis de consentement, accédez à la **paramètres TCF** section et cliquez sur **Ajouter une restriction** en ligne avec *Restrictions éditeur IAB TCF*.&#x20;

<figure><img src="/files/3dd38ecfd57bb971948ec326b74ce19cbe9e2d46" alt="" width="563"><figcaption></figcaption></figure>

Dans la fenêtre modale suivante, utilisez le champ fourni pour sélectionner **Mesurer les performances publicitaires** et sélectionnez si cette restriction sera appliquée à **tous les fournisseurs IAB** ou seulement à **Produits publicitaires Google**.

<figure><img src="/files/f4e6a42b5d417dccf67a317cda01617a85d3776b" alt="" width="375"><figcaption></figcaption></figure>

Activez le bouton bascule pour **Exiger le consentement pour les fournisseurs sélectionnés** puis cliquez sur **Enregistrer** une fois terminé.

<figure><img src="/files/4651092ea5d92c2da389da30773c33a0d9651d92" alt="" width="375"><figcaption></figcaption></figure>

</details>

Cliquez **Enregistrer** une fois terminé.

<figure><img src="/files/838a96f8d77921950d91b2159448de4df1e36148" alt="" width="563"><figcaption></figcaption></figure>

Si l’avis de consentement utilise l’intérêt légitime comme base juridique, votre organisation doit décider du comportement des finalités qui utilisent l’intérêt légitime lorsqu’un utilisateur final sélectionne une action en un clic comme *Refuser et fermer*, *Continuer sans accepter*, et *Tout refuser*.

{% hint style="info" %}
Si votre organisation a [supprimé l’intérêt légitime et utilise uniquement le consentement](#remove-legitimate-interest-and-utilize-consent-for-iab-tcf-purpose-7) dans l’avis de consentement, les étapes suivantes peuvent être ignorées.
{% endhint %}

Cliquez sur le **Réglementations** onglet et sélectionnez le **Paramètres de consentement** sous-onglet depuis la page de configuration de l’avis de consentement

<figure><img src="/files/18ec0086bd071a00b8abdfaf0237ffe94f113861" alt="" width="563"><figcaption></figcaption></figure>

Accédez à la **Intérêt légitime (opt-out)** section de la page suivante et activez les boutons bascule selon les règles métier de votre organisation.&#x20;

Cliquez **Enregistrer et continuer** une fois terminé.

<figure><img src="/files/a56d0b0cd9eae24aeef6dd9daca892ac074a96b4" alt="" width="563"><figcaption></figcaption></figure>

Une fois la configuration terminée, cliquez sur l’onglet **Publier** puis cliquez sur **Publier** pour mettre à jour l’avis de consentement sur les propriétés où il est déployé.

<figure><img src="/files/ad077aa46f6368d99526fdb5ca21da01bfc0f40f" alt="" width="563"><figcaption></figcaption></figure>


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